El turismo de alto standing lidera la recuperación del gasto en España
El sector de alta gama se encuentra a la cabeza en la recuperación del turismo de compras en España. Durante los últimos doce meses (junio de 2023 a mayo de 2024), el gasto libre de impuestos ha experimentado un aumento del 164% en comparación con 2019. Los principales responsables de este incremento son los turistas chinos, estadounidenses y latinoamericanos, según el informe "El turista de élite" elaborado por Global Blue para Círculo Fortuny.
El lujo se consolida en España
El sector del lujo representa el 50% del gasto total del turismo libre de impuestos en España. Sin embargo, aún se encuentra lejos de mercados icónicos como Francia e Italia, donde el lujo supone el 75% del gasto.
Francia e Italia son los líderes indiscutibles en gasto libre de impuestos dentro de la Unión Europea. Mientras que España concentra el 16%, Francia e Italia acaparan el 27% cada una, once puntos por encima.
A pesar de todo, España ha logrado posicionarse en el tercer puesto del podio europeo, superando a Alemania. Además, todavía cuenta con margen de crecimiento.
¿Cómo reducir la brecha con Francia e Italia?
Para disminuir la diferencia con estas dos mecas del lujo, España debe centrarse en aumentar el gasto medio por persona en compras libres de impuestos, que actualmente se sitúa en 1.150 euros, mientras que la media de la Unión Europea ronda los 2.000 euros.
Esto pasa por atraer a más turistas de élite procedentes de Estados Unidos, Latinoamérica, China y los países del Golfo, ya que son ellos quienes más gastan durante sus viajes de compras.
Latinoamérica, un mercado en auge
Por nacionalidades, el informe de Global Blue para Círculo Fortuny destaca la gran oportunidad que tiene España para atraer a turistas de otras latitudes más allá de China. Latinoamérica y Estados Unidos presentan un potencial especialmente prometedor.
España se ha convertido en el destino número uno para los viajeros procedentes de Latinoamérica. Dos de cada tres latinoamericanos eligen España como destino de compras, frente al 16% que opta por Italia y el 12% que elige Francia. Las conexiones culturales y lingüísticas desempeñan un papel fundamental, así como el papel de España como centro de conectividad aérea entre Latinoamérica y el resto de Europa, incluso Oriente Medio.
El influjo de España en Latinoamérica es tal que los viajeros latinoamericanos ya aglutinan el 30% del desembolso total en España libre de impuestos, cinco veces más que en Francia e Italia. Sin embargo, su gasto es más reducido (850 euros), aunque el potencial de crecimiento es inmenso.
Estados Unidos, un cliente en auge
España también debe seguir trabajando para captar al turista procedente de Estados Unidos, que es el cliente regional que más crece en nuestro país. La recuperación del gasto del viajero estadounidense de élite roza el 300% en España, superando la media de la UE.
El comprador estadounidense ha incrementado su gasto potencial hasta los 1.550 euros. No obstante, el impacto de este turista en los últimos 12 meses en el turismo libre de impuestos de Italia y Francia (24%) sigue siendo mucho mayor que en España (14%).
Los países del Golfo, un mercado a conquistar
Los viajeros procedentes de los países del Golfo también presentan un gran potencial. En este caso, Italia y Francia llevan la delantera a España. El peso de este turista casi dobla al de España (11% frente a 6%).
El gasto potencial del cliente procedente de los países del Golfo en Francia asciende a 5.550 euros y en Italia a 3.700, muy por encima de los 2.300 euros de España.
El turismo chino se recupera
El turista chino sigue siendo muy importante, a pesar de que desde la pandemia se ha centrado más en viajes domésticos. Entre los que sí están volviendo a viajar fuera, España está ganando terreno.
España lidera el gasto en Europa de esta nacionalidad en el último año, con un incremento del 61% en ventas libres de impuestos, siete puntos por encima de la media de la UE
Madrid y Barcelona, destinos de compras
El turismo de compras se concentra principalmente en las ciudades. En este sentido, Madrid es la segunda ciudad europea que más ha recuperado el gasto libre de impuestos en comparación con el periodo anterior a la pandemia, con un 163%, solo superada por Lisboa (177%).
La capital española se ha visto impulsada por el auge de las escuelas de negocios y la apertura de hoteles de cinco estrellas. Barcelona, por su parte, ocupa la quinta posición, con un aumento del 116%.
En la comparación entre Madrid y Barcelona, el peso del turista de lujo en las compras sigue siendo mayor en Barcelona (44%) que en Madrid (42%). Sin embargo, el comprador de alta gama gasta más en la capital (2.600 euros) que en la Ciudad Condal (2.400 euros).
Otros destinos emergentes
Más allá de Madrid y Barcelona, empiezan a despuntar otros destinos como Ibiza, que ha experimentado un crecimiento del 467% en gasto libre de impuestos; Mallorca (227%) y Marbella (194%), que comienzan a ganar importancia como destinos de compras.
