Heineken España apuesta por las cervezas sin alcohol con el lanzamiento de El Águila Sin Filtrar 0,0
Heineken España da un paso más en su estrategia de innovación y lanza al mercado El Águila Sin Filtrar 0,0, la primera cerveza sin filtrar con 0,0% de alcohol. Con este lanzamiento, la compañía se suma al auge de las cervezas sin alcohol en España, un mercado que representa más del 13% del consumo de cerveza per cápita en nuestro país, según datos de Cerveceros de España.
Crecimiento del mercado de las cervezas sin alcohol
La tendencia hacia las opciones sin alcohol se ha consolidado en los últimos años, impulsada por un cambio en los hábitos de consumo de los españoles, que buscan alternativas saludables y refrescantes sin renunciar al sabor de la cerveza. Heineken España ha sabido identificar esta oportunidad y ha desarrollado El Águila Sin Filtrar 0,0 para satisfacer la creciente demanda de los consumidores.
El éxito de El Águila
El lanzamiento de El Águila Sin Filtrar 0,0 se produce tras el éxito del relanzamiento de la cerveza El Águila, cuyas ventas se elevaron un 30% en 2023. Esta marca ha experimentado un notable crecimiento en España, con presencia en 1,8 millones de hogares, lo que supone un 38% más.
Premiuminización del porfolio de Heineken
El Águila se ha consolidado como una marca clave en el porfolio premium de Heineken, siendo la que más está impulsando su crecimiento en Europa. Además, es la marca de cerveza que más crece en reconocimiento de marca en España, según el estudio Brand Power.
La responsable de la marca El Águila en España, Elena Marcos, ha destacado los resultados positivos de la marca a nivel global: "No podemos estar más orgullosos de los resultados a nivel global de El Águila, que destacan a Heineken España como contribuidor clave en la estrategia de premiuminización del grupo gracias al fuerte crecimiento de la marca, que alcanzó un 30% más de volumen en 2023, mientras que en el primer trimestre del año registran ya un alza del 20%".
Con el lanzamiento de El Águila Sin Filtrar 0,0, Heineken España refuerza su posición como líder en el mercado de las cervezas sin alcohol y amplía su oferta para satisfacer las diferentes preferencias de los consumidores.