La Junta de Andalucía se gasta 40.000 euros en una promoción de 45 segundos sobre jamones en 'El Hormiguero'
La Junta de Andalucía ha destinado 40.000 euros para una mención de 45 segundos en el programa 'El Hormiguero' del 14 de diciembre de 2023, para promocionar los jamones de la denominación de origen Jabugo y Los Pedroches. El anuncio forma parte de la estrategia de comunicación de la marca 'Gusto del Sur', una iniciativa de la Consejería de Agricultura para promocionar productos agroalimentarios andaluces de calidad.
El contrato se cerró por un importe de 40.000 euros, IVA incluido, con Atresmedia el 12 de diciembre de 2023, dos días antes de la emisión del patrocinio. A cambio, la Junta obtuvo una mención de 45 segundos por parte del presentador del programa, Pablo Motos, y las hormigas, así como la presencia de la marca en un plasma videowall y un faldón durante el tiempo estipulado, según el pliego de prescripciones técnicas del contrato.
La tramitación del contrato se realizó por el procedimiento de urgencia y sin publicidad, una fórmula que permite agilizar la contratación en casos de necesidad inaplazable o interés público. Sin embargo, el pliego de prescripciones técnicas no incluye ninguna justificación para esta declaración de urgencia.
Para elegir 'El Hormiguero' como plataforma de promoción, la Junta tuvo en cuenta su audiencia, su impacto mediático y económico, así como el momento del año en que se emite el programa, en plena campaña navideña.
La Consejería de Agricultura justifica esta inversión afirmando que el objetivo es dar a conocer la marca 'Gusto del Sur' a un público masivo y reforzar la imagen de calidad de los jamones ibéricos amparados por las denominaciones de origen protegidas.
En el programa del 14 de diciembre, 'El Hormiguero' recibió a Isabel Preysler como invitada, y obtuvo un 20,6% de cuota de pantalla, el mejor dato de la temporada.
En 2023, 'Gusto del Sur', que depende de la Agencia de Gestión Agraria y Pesquera de Andalucía, destinó cuatro millones de euros a campañas promocionales en medios autonómicos y nacionales. El 8,69% se invirtió en televisión, el 13,03% en prensa, el 8,83% en radio, el 43,12% en redes sociales, el 22,47% en exterior, el 2,66% en redes sociales y el 1,20% en revistas especializadas.
La Consejería de Agricultura no ha facilitado información sobre cuántos de estos contratos se tramitaron por la vía de urgencia, aunque fuentes consultadas aseguran que todos cuentan con el informe favorable del Gabinete Jurídico de la administración andaluza.
El pliego de prescripciones técnicas también señala que el objetivo del contrato de promoción publicitaria es promover la imagen de los productos agroalimentarios de calidad de Andalucía, así como las técnicas de producción respetuosas con el medio ambiente y la cultura de la alimentación mediterránea, declarada Patrimonio Cultural Inmaterial por la UNESCO.
La entonces consejera de Agricultura, Carmen Crespo, destacó que la presencia de Andalucía y sus productos agroalimentarios en acciones promocionales de alto alcance potencia el modelo de negocio de las empresas andaluzas y su proyección en los mercados nacionales e internacionales.
La marca 'Gusto del Sur' se creó en 2019, pero su regulación no se desarrolló hasta el 27 de junio de 2023, cuando se aprobó el decreto que regula los productos agroalimentarios y pesqueros y establece el sistema de información de su uso. Su presentación oficial tuvo lugar en una gala en septiembre de ese año, a la que asistió el presidente de la Junta, Juan Manuel Moreno, quien posteriormente la promovió en otras ferias de alimentación.
Con este distintivo, el gobierno andaluz reconoce la excelencia de una serie de productos de la comunidad, creando un sello de calidad que, además de identificarlos, les otorga prioridad en las acciones de promoción y comunicación, así como asesoramiento en comercialización por parte de la administración autonómica.