La Junta de Andalucía gasta 40.000 euros en promocionar jamones en 'El Hormiguero'
La Junta de Andalucía ha destinado 40.000 euros a una promoción de 45 segundos de los jamones de la Denominación de Origen Jabugo y Los Pedroches en el programa 'El Hormiguero' de Antena 3.
El anuncio, que se emitió el 14 de diciembre de 2023, formaba parte de la política de comunicación de la marca 'Gusto del Sur', dependiente de la Consejería de Agricultura, Pesca, Agua y Desarrollo Rural, destinada a promocionar los productos andaluces de calidad.
Procedimiento de urgencia
El contrato se tramitó por el procedimiento de urgencia, sin publicidad, una modalidad de contratación que se puede emplear para los expedientes de "contratos cuya celebración responda a una necesidad inaplazable o cuya adjudicación sea preciso acelerar por razones de interés público", según el artículo 119 de la Ley de Contratos del Sector Público.
Sin embargo, en las cláusulas del contrato no se especifica la necesidad inaplazable o el interés público que exige esta tramitación.
Criterios de selección
Para decantarse por la promoción de los jamones en 'El Hormiguero' se tuvo en cuenta "su target público, sus resultados de impacto mediático y económico, así como el momento del año en el que se emitirá el programa patrocinado: plena campaña de Navidad", según el pliego de prescripciones técnicas.
El programa del 14 de diciembre contó con la presencia de Isabel Preysler y obtuvo un 20,6% de cuota de pantalla, el mejor dato de la temporada.
Campañas promocionales de 'Gusto del Sur'
En 2023, 'Gusto del Sur' destinó cuatro millones de euros a campañas promocionales a través de difusión en medios autonómicos y nacionales.
Para la televisión se destinó el 8,69%; el 13,03% fue a prensa; el 8,83% a radio; el 43,12% a medios sociales; el 22,47% a exterior; el 2,66% a redes sociales y el 1,20% a revistas especializadas.
Este diario ha preguntado a la Consejería cuántos de esos contratos se tramitaron por la vía de urgencia, sin que haya recibido una respuesta concreta.
Objetivo de la promoción
El objetivo del contrato de promoción publicitaria, según el pliego de prescripciones técnicas, es "promover la imagen de los productos agroalimentarios de calidad de Andalucía e impulsar el conocimiento de las técnicas de producción de alimentos respetuosas con el medio ambiente, así como la cultura de la utilización de productos autóctonos y saludables propios de la Alimentación Mediterránea, Patrimonio Cultural Inmaterial por la UNESCO".
También se busca "dar un impulso a las operaciones comerciales en esta época del año tan señalada", en referencia a la Navidad.
Declaraciones de la consejera de Agricultura
La entonces consejera de Agricultura, Carmen Crespo, sostuvo que "la presencia de Andalucía y sus productos agroalimentarios y pesqueros, pilares de la dieta mediterránea, en acciones promocionales de alto alcance supone también un instrumento de valor para el modelo de negocio de las empresas andaluzas y para su mayor proyección en los mercados nacionales e internacionales".
La marca 'Gusto del Sur' se creó en 2019, pero su regulación no se desarrolló hasta el 27 de junio de 2023, cuando se aprobó el decreto que regula la marca "para productos agroalimentarios y pesquero" y en el que se creó el sistema de información de su uso.
Su presentación oficial se produjo en una gala en septiembre de ese año a la que acudió el presidente de la Junta, Juan Manuel Moreno.
Con este distintivo, el Ejecutivo andaluz busca reconocer una serie de productos de la comunidad por su excelencia, mediante la creación de un sello de calidad, que además de permitir identificar a esos alimentos y bebidas, también les permite recibir el apoyo prioritario en su promoción y comunicación, además de asesoramiento en la comercialización por parte de la administración autonómica.
Hace unas semanas, la promoción del aceite de Jaén por parte del presentador David Broncano en la Fiesta del Primer Aceite, que se celebró en Andújar el 9 y 10 de noviembre, suscitó polémica por parte del PP de esa provincia, que censuró que Broncano hubiera cobrado 22.000 euros. Los populares han exigido conocer los contratos que la Diputación de Jaén suscribió con anteriores pregoneros, entre los que se encuentran los cocineros Pepe Rodríguez y Jordi Cruz.