Levi's vende Dockers para centrarse en sus vaqueros
Levi Strauss ha puesto en venta su marca Dockers, conocida por sus pantalones caqui, para centrarse en su negocio principal de vaqueros Levi's. La empresa ha contratado a Bank of America para gestionar la venta.
Ventas flojas de Dockers
Las ventas de Dockers han ido disminuyendo en los últimos trimestres, con un descenso del 15% en el tercer trimestre. Levi Strauss cree que puede obtener un mayor valor vendiendo la marca que manteniéndola.
Énfasis en los vaqueros Levi's
Levi Strauss quiere centrarse en su marca principal, Levi's, que ha experimentado un crecimiento constante. La empresa también está invirtiendo en su marca Beyond Yoga.
Medidas de reestructuración
La venta de Dockers es parte de una serie de medidas de reestructuración que Levi Strauss está llevando a cabo para mejorar su rendimiento. La empresa también ha salido de su negocio de calzado europeo y de la marca Denizen.
Beyoncé, nueva embajadora de Levi's
Levi Strauss ha fichado a Beyoncé como embajadora de marca para impulsar las ventas entre las clientas femeninas. La cantante ha lanzado recientemente una canción titulada \"Levis\"s Jeans\" en su último álbum.