Prisa Media planea lanzar un canal de televisión
Prisa Media, grupo editor de EL PAÍS, tiene previsto lanzar un canal de televisión. El presidente ejecutivo de la compañía, Carlos Núñez, ha afirmado que es el "paso natural" en la estrategia audiovisual que la empresa ha seguido desde 2021.
Retos y objetivos
El objetivo de Prisa Media es conseguir una licencia de televisión que le permita acceder a un conjunto de ingresos publicitarios al que ahora no tiene acceso. También quiere abrir una nueva ventana de distribución de contenidos en un entorno en el que actualmente no está presente.
Núñez ha señalado que el canal de televisión permitiría a Prisa Media acelerar su presencia audiovisual digital, de modo que podría ofrecer esos nuevos contenidos en todos sus canales.
El plan de negocio es "muy prudente, incluso conservador", según Núñez. Ha afirmado que no han proyectado cifras que luego no se puedan cumplir. Pueden crecer rápidamente porque partirán de cero y contarán con el apoyo de sus marcas líderes, pero no tienen la aspiración de competir con los grandes canales generalistas de televisión.
Financiación
La financiación del canal de televisión correrá a cargo de los accionistas actuales de Prisa Media. Núñez ha afirmado que desde el principio contaron con el apoyo de los accionistas para el desarrollo de este proyecto, ya que forma parte integrante de su estrategia.
Ha añadido que, aunque las necesidades de financiación del proyecto no son muy sustanciales en comparación con otros proyectos estándar de televisión, la situación actual de Prisa desaconseja asumir compromisos financieros adicionales.
Apoyo de las marcas de Prisa Media
El canal de televisión contará con el apoyo de las marcas de Prisa Media en todos los aspectos, tanto en la difusión de la nueva oferta televisiva como en la participación de sus profesionales.
Núñez ha afirmado que si no contaran en Prisa Media con los mejores periodistas y creadores de contenido de calidad, ni se habrían planteado saltar a la televisión. Esta apuesta es factible gracias al talento profesional que han ido atesorando y alimentando a lo largo de muchos años.
El apoyo de las marcas de Prisa Media será en todos los ámbitos, tanto en la difusión de la nueva oferta televisiva como en la participación de sus profesionales, lo que les brindará grandes oportunidades de desarrollo y crecimiento profesional dentro del grupo.
Contexto y expectativas
El consumo de contenidos audiovisuales digitales crece cada vez más. Prisa Media ya ha duplicado los inicios de vídeo en todos sus canales digitales desde 2021. También ha puesto en marcha un canal FAST que emite 24x365.
Núñez ha señalado que el siguiente paso es lanzar un canal de televisión, ya que es la evolución natural de la estrategia audiovisual de la empresa. Ha añadido que existe un espacio para una televisión alineada editorialmente con los postulados de EL PAÍS y la Cadena SER.
Las expectativas de audiencia y los retornos esperados son prudentes. Núñez ha afirmado que no han proyectado cifras que luego no se puedan cumplir. Pueden crecer rápidamente porque partirán de cero y contarán con el apoyo de sus marcas líderes, pero no tienen la aspiración de competir con los grandes canales generalistas de televisión.
Retos en el sector
Los medios de comunicación se enfrentan a varios retos en el mercado digital, como la hegemonía de los buscadores y las redes sociales, que distorsiona el funcionamiento del mercado publicitario. Los medios de calidad compiten en un terreno abonado para el "clickbait" y la desinformación.
Núñez ha afirmado que Prisa Media tiene mucho que decir en dos ámbitos. Uno, en asegurar a sus anunciantes que el inventario publicitario que compran es exactamente el que les sirven. Y dos, que los anunciantes entiendan lo que les aportan con su contenido y sus entornos. Esto va más allá del puro impacto puntual.
Ha añadido que Prisa Media tiene lectores y oyentes recurrentes, contenidos rigurosos e interesantes y métricas de calidad como el tiempo de lectura, muy por encima de los de sus competidores.
