Puig alcanza un récord de ventas de 4.790 millones, impulsado por la división de fragancias

Puig aumenta sus ventas un 11,3% hasta alcanzar un récord de 4.790 millones en su primer ejercicio como cotizada

Puig, el grupo catalán de cosmética, perfumería y moda, ha registrado unos ingresos de 4.790 millones de euros al cierre del ejercicio 2024, lo que supone un incremento del 11,3% respecto al año anterior y un nuevo récord de ventas para la compañía. Este hito coincide con el 110 aniversario de la firma y su primer año como empresa cotizada tras su salto al parqué en mayo de 2023.

Tendencias Caída en bolsa de Puig por retirada de lotes de spray fijador de maquillajePuig retira lotes de spray fijador de maquillaje de Charlotte Tilbury por un problema de calidad. La compañía minimiza el impacto y mantiene sus previsiones a medio plazo. Analistas estiman una caída de las ventas en el negocio de maquillaje.

Un fuerte impulso en el último trimestre

El último trimestre del año ha sido especialmente positivo para Puig, con un crecimiento del 14% en las ventas, impulsado principalmente por la división de perfumería. Este aumento ha compensado el retroceso del 7,2% experimentado por la división de maquillaje.

Tendencias Puig retira lotes de un producto de Charlotte Tilbury por un problema de calidadPuig retira del mercado lotes de Airbrush Flawless Setting Spray, de Charlotte Tilbury, por un problema de calidad aislado. La retirada afectará a las ventas del segmento de maquillaje, pero Puig no espera un impacto material en los resultados anuales.

A superficie comparable, la mejora anual de las ventas ha sido del 10,9%. La compañía ha experimentado un fuerte acelerón en el último trimestre del ejercicio, coincidiendo con la campaña de Navidad y el Black Friday.

La división de fragancias lidera el crecimiento

La división de fragancias de Puig ha sido la principal impulsora del crecimiento, acelerando su expansión en un momento en el que el negocio global de perfumería muestra signos de desaceleración. Puig atribuye este éxito a su capacidad para captar cuota de mercado gracias a la innovación y la satisfacción del cliente.

Tendencias El capital paciente de la familia Puig impulsa la cosmética premiumMarc Puig, presidente ejecutivo de la multinacional Puig, destaca la importancia del capital paciente en el sector de la cosmética 'premium', que se lo proporciona la visión a largo plazo de la familia.

Entre las marcas que han destacado en esta división se encuentran Jean Paul Gaultier y Good Girl de Carolina Herrera, que sigue siendo la segunda marca de fragancias femeninas del mundo.

Retroceso en la división de maquillaje

Por el contrario, la división de maquillaje de Puig, que representa el 16% de las ventas, ha sufrido una evolución negativa tanto en el conjunto del año como en el último trimestre. En el último trimestre, las ventas de maquillaje han caído un 7,2%, lo que ha impedido aprovechar el avance del 7,3% registrado en el tercer trimestre.

La compañía reconoce un "desempeño débil" de sus propuestas de maquillaje, especialmente en el caso de Charlotte Tilbury, su principal enseña.

Puig atribuye esta situación a la retirada de varios lotes de Charlotte Tilbury, así como al débil rendimiento de otras marcas de maquillaje del portfolio. Sin embargo, la compañía asegura que la situación está controlada y que tiene grandes expectativas para Charlotte Tilbury, cuya adquisición del 100% está prevista para 2031.

Crecimiento desigual en las diferentes geografías

Puig ha experimentado crecimientos de ventas en las tres geografías en las que divide su negocio, aunque con rendimientos dispares. El mercado de Europa, Oriente Medio y África ha registrado el mayor incremento, con un 12,8% anual y un 13,1% en el último trimestre, representando el 55% de las ventas al cierre del ejercicio.

En América, el alza ha sido del 11,1%, con un acelerón del 18,1% en la recta final del año. Asia Pacífico, el mercado más pequeño de Puig, ha registrado una mejora del 3,7% en el conjunto del ejercicio, a pesar de las dificultades en China.

Debido a las presiones inflacionistas y a los problemas derivados de la COVID-19, Puig ha elevado los precios medios de sus productos un 4% en 2024. La compañía prevé que la evolución de los precios siga en línea con la inflación en el futuro.

"Una vez más, hemos obtenido una cifra récord de ventas, impulsados por los excepcionales resultados de nuestro negocio principal de fragancias y por nuestras principales geografías, EMEA y Américas", ha destacado Marc Puig, presidente de Puig.