Unfeigned: La marca de ropa que desafió la pandemia y ahora conquista el mercado global
En un mundo donde la incertidumbre se ha convertido en la norma, la historia de Unfeigned emerge como un faro de resiliencia y visión empresarial. Fundada por los hermanos Rafa y María Gómez, esta marca textil vio la luz en marzo de 2020, justo cuando la pandemia del COVID-19 comenzaba a paralizar el mundo. Lejos de amilanarse, los Gómez transformaron la adversidad en oportunidad, construyendo un negocio que hoy factura un millón de euros anuales y se proyecta como un referente en la industria de la moda sostenible.
Un Comienzo Inesperado
La historia de Unfeigned es una prueba fehaciente de que la pasión y la perseverancia pueden superar cualquier obstáculo. Según Pilar Calleja, periodista de El País, la primera colección de Unfeigned, con una inversión superior a los 20.000 euros, se lanzó el 13 de marzo de 2020 a través de su tienda online. El nombre, que en inglés significa «sincero» o «genuino», reflejaba la transparencia que querían imprimir a su marca. A pesar del contexto global adverso, Rafa Gómez, con experiencia previa en el sector del calzado, supo sortear las dificultades iniciales.
«Tuve una marca de calzado siete años y conocía gente en el mundo de la distribución. Así que al tiempo de la salida online pude tener posicionada la marca en 10 puntos de venta en el Reino Unido. Fue difícil porque nadie nos conocía, pero allí el confinamiento fue más light y pudimos hacer cosas», explica Rafa Gómez, citado en el artículo de El País.
Pilares Fundamentales: Sostenibilidad y Proximidad
Desde sus inicios, Unfeigned se ha distinguido por su compromiso con la sostenibilidad y la producción local. La marca prioriza la fabricación en talleres españoles y portugueses, donde se produce el 90% de sus prendas. Este enfoque no solo reduce su huella de carbono, sino que también apoya a las economías locales. Además, Unfeigned utiliza tejidos reciclados y cuenta con la certificación Empresa B Corp, que avala su compromiso con la economía de proximidad y la sostenibilidad en la cadena de suministro.
«En España fabricamos la camisería porque allí no hemos encontrado empresas que se adapten a nuestros requisitos», señala Gómez, destacando la importancia de encontrar socios que compartan su visión. Un 30% de su producción se basa en algodón orgánico, mientras que el 50% restante corresponde a tejidos técnicos con propiedades repelentes al agua y al viento.
Redefiniendo los Clásicos
La propuesta de Unfeigned se centra en la reinterpretación de prendas clásicas, buscando la perfección en los detalles. Un ejemplo paradigmático es su camiseta blanca básica, concebida para ser duradera, cómoda y versátil. «Mi reto era encontrarla con un peso adecuado (la suya oscila los 250 gramos), de textura lisa, con un cuello que no se deformara, quedara bien y durara tiempo, dos o tres años. Lo conseguimos», afirma el cofundador. Esta prenda, de la que ya han vendido más de 12.000 unidades, resume la filosofía de Unfeigned: calidad, diseño atemporal y funcionalidad.
- Algodón Orgánico: Camisetas y polos fabricados con materiales sostenibles.
- Tejidos Técnicos: Trajes con membrana interior para repeler el agua y el viento.
- Accesorios Reciclados: Complementos elaborados con algodón reciclado.
Expansión Global y Futuro Prometedor
Con un equipo de 13 empleados y sin recurrir a rondas de financiación, Unfeigned ha experimentado un crecimiento notable en los últimos años. Sus ventas internacionales, que representan el 85% de su facturación, son el principal motor de la marca. Unfeigned cuenta con showrooms y agentes en Norteamérica, Canadá, Reino Unido, Corea, Japón, Alemania y Australia. Recientemente, han inaugurado una tienda en París y tienen previsto abrir otra en Londres. En España, la marca opera a través de su tienda física en Madrid, aunque planean expandirse a Barcelona.
La estrategia de Unfeigned se enfoca en consolidar su presencia online, que actualmente representa el 20% de sus ingresos. «No es una marca de compra por impulso, ni de precio económico. Hay que ver y tocar las prendas. Ahora que tenemos más presencia, vamos a invertir más con un equipo de cuatro personas», explica Gómez. Además, la marca busca mantener un 70% de su colección de forma permanente, con colores y básicos que no pasen de moda, optimizando así la gestión de su stock.
En conclusión, Unfeigned demuestra que la innovación, la sostenibilidad y la visión estratégica son claves para triunfar en el competitivo mundo de la moda. Su historia es un ejemplo inspirador para emprendedores que buscan construir negocios con propósito y trascendencia.
