Las microseries en China: un fenómeno que revoluciona la forma de consumir ficción
En un plató de Hengdian, en la costa este de China, un joven actor filma una escena para una microserie, un nuevo formato de ficción que está revolucionando la forma de consumir entretenimiento en el país.
Las microseries son episodios breves, de entre uno y tres minutos de duración, que se producen específicamente para dispositivos móviles. Con su formato vertical, están diseñadas para ser vistas en cualquier momento y lugar, lo que las hace perfectas para la vida moderna y fragmentada.
Un fenómeno en auge
La popularidad de las microseries en China ha crecido exponencialmente desde su aparición en 2020. En 2024, sus ingresos superaron por primera vez a los de la taquilla de cine, alcanzando los 50.440 millones de yuanes (unos 6.685 millones de euros), según la Asociación de Servicios de Difusión por Red de China.
El número de usuarios también ha aumentado considerablemente, alcanzando los 576 millones en junio de 2024, según el Informe Estadístico sobre el Desarrollo de Internet en China.
El secreto del éxito
Según Shi Hengyang, el joven director de la microserie "Persiguiendo a su mujer", el secreto del éxito de este formato radica en el tempo y el contenido.
"Tiene que tener gancho", afirma. "Los episodios deben ser cortos, impactantes y mantener al espectador enganchado hasta el final."
Las microseries suelen abordar géneros populares como el romance, el suspense y la fantasía, y a menudo incorporan elementos de la cultura tradicional china, como el kung fu y las historias de artes marciales.
Un nuevo modelo de negocio
El auge de las microseries ha creado un nuevo modelo de negocio para la industria del entretenimiento china. Las plataformas de vídeo como Douyin (el TikTok chino) y Hongguo se han convertido en los principales distribuidores de estos contenidos.
Estas plataformas ofrecen una variedad de modelos de suscripción, desde tarifas planas hasta micropagos para eliminar la publicidad.
Expansión internacional
El fenómeno de las microseries no se limita a China. Las compañías chinas están tratando de expandirse en el extranjero, lanzando plataformas y creando contenidos en inglés.
"La verdadera batalla aún no ha empezado", afirma Winnie Tang, fundadora de Spring Reel, una productora de microseries con sede en Hangzhou y Nueva York.
"Las grandes compañías están empezando a implicarse. Han visto el potencial del formato y quieren elevar el nivel de las producciones."
El impacto en la industria del entretenimiento
El auge de las microseries está teniendo un impacto significativo en la industria del entretenimiento china.
Por un lado, está creando nuevas oportunidades para los aspirantes a actores y cineastas. Hengdian, una ciudad conocida como el "Hollywood chino", se ha convertido en un imán para los jóvenes que buscan probar suerte en este nuevo formato.
Por otro lado, está planteando desafíos a la industria cinematográfica tradicional. Con su formato rápido y adictivo, las microseries están atrayendo a una audiencia que antes estaba reservada para las películas.
Queda por ver cómo evolucionará el fenómeno de las microseries en el futuro. Pero una cosa está clara: este nuevo formato está revolucionando la forma en que consumimos ficción en China y más allá.
Conclusión
Las microseries son un nuevo y emocionante formato de ficción que está conquistando China y el mundo. Con su formato corto, su contenido adictivo y su modelo de negocio innovador, las microseries están revolucionando la forma en que consumimos entretenimiento.
A medida que el fenómeno continúa creciendo, será interesante ver cómo impacta en la industria del entretenimiento en general. ¿Podrán las microseries sustituir a las películas tradicionales? ¿O simplemente coexistirán como dos formas distintas de entretenimiento?