Mercado Play: Streaming Gratuit Estrena Aplicación para Smart TVs

Mercado Play, la plataforma de streaming gratuita de Mercado Libre, está expandiendo su alcance al lanzar una aplicación descargable para Smart TVs y dispositivos móviles. Después de 20 meses de su lanzamiento inicial, esta movida estratégica busca capitalizar el creciente consumo de video en América Latina y ofrecer una alternativa accesible al panorama saturado de servicios de suscripción.

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Un Servicio Gratuito en un Mercado Competitivo

Sol Díaz Rozic, directora de entretenimiento de Mercado Play, enfatiza que la misión de Mercado Libre desde sus inicios hace 25 años ha sido «transformar la vida» de sus usuarios. En una entrevista con *Grupo Milenio*, Díaz Rozic destacó que se proyecta que para 2026 la penetración del consumo de videos alcanzará el 59% en Latinoamérica (Pardavé, 2024). Este crecimiento, impulsado por la pandemia y los avances tecnológicos, ha resultado en una proliferación de plataformas de streaming con diferentes precios y contenidos.

Díaz Rozic señala que, si bien el 41% de los consumidores tienen suscripciones pagas, una gran parte de la población no puede permitírselas. Es aquí donde Mercado Play entra en juego, ofreciendo una opción gratuita y accesible para cualquier persona con una cuenta de Mercado Libre o Mercado Pago.

«41% de los consumidores tienen suscripción de paga en alguna plataforma, pero el resto no puede pagarlas y ahí entra Mercado Play que es gratis y lo seguirá siendo», afirma la directora de entretenimiento de Mercado Play (Pardavé, 2024).

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¿Qué Ofrece Mercado Play?

Actualmente, Mercado Play cuenta con 4.1 millones de usuarios y ofrece más de 15,900 horas de contenido, incluyendo más de 2,500 títulos en su idioma original y doblados al español. La plataforma también ofrece canales y eventos en vivo, como conciertos y eventos deportivos. Según *Grupo Milenio*, el contenido se actualiza diariamente gracias a acuerdos con diversos socios, desde grandes estudios hasta productores independientes (Pardavé, 2024).

Un Modelo de Negocio Diferente

A diferencia de otras plataformas de streaming que invierten en la producción de contenido original, Mercado Play se enfoca en facilitar la distribución de contenido de terceros. Díaz Rozic explica que la filosofía de Mercado Libre es «no queremos vender, sino que todos vendan y facilitar la transacción», y esto se aplica también a Mercado Play, ayudando a los productores a difundir su trabajo (Pardavé, 2024).

Facilidad de Acceso en Smart TVs

La nueva aplicación para Smart TVs ofrece la opción de iniciar sesión mediante un código QR, simplificando el proceso de acceso. La aplicación está disponible para su descarga en sistemas operativos como Samsung (Tizen), LG (webOS), Android TV y Google TV, abriendo las puertas a un público aún más amplio.

Publicidad Personalizada

Como era de esperarse, la gratuidad de Mercado Play implica la presencia de publicidad. Sin embargo, la plataforma se esfuerza por ofrecer publicidad relevante y personalizada, adaptándose a los intereses del consumidor para mostrar contenido y productos que sean de su agrado.

No Confundir con Meli+

Es importante destacar que Mercado Play es diferente de los beneficios de descuentos en suscripciones para otras plataformas que Mercado Libre ofrece a través de su programa Meli+. Mercado Play es un servicio de streaming gratuito en sí mismo, mientras que Meli+ ofrece descuentos en otras plataformas.

Implicaciones y Perspectivas Futuras

El lanzamiento de la aplicación de Mercado Play para Smart TVs representa un paso importante en la estrategia de Mercado Libre para consolidarse como un jugador clave en el mercado de entretenimiento digital en América Latina. Al ofrecer contenido gratuito y accesible, la plataforma está atrayendo a un público que tradicionalmente ha sido excluido de los servicios de streaming pagos. A medida que la competencia en el mercado de streaming continúa intensificándose, Mercado Play está apostando por un modelo de negocio diferente, centrado en la distribución de contenido de terceros y en la oferta de una experiencia gratuita y personalizada.

Referencias