Stallone se reinventa: De Rocky a ícono publicitario de Tecate
Sylvester Stallone, el legendario actor detrás de personajes icónicos como Rocky Balboa y Rambo, está demostrando que su poder de marca trasciende la pantalla grande. A sus 77 años, Stallone no solo sigue activo en el cine, sino que también se ha consolidado como un rostro recurrente en campañas publicitarias, siendo su colaboración con la cerveza Tecate una de las más destacadas. En su más reciente campaña, el actor explora la importancia de saber decir «no», una lección que ha aprendido a lo largo de su prolífica carrera.
La marca Stallone: Un valor multimillonario
Con una fortuna estimada entre 400 y 450 millones de dólares, según celebritynetworth.com y Finance Monthly, Stallone es consciente del valor de su imagen. Sus diez películas más taquilleras han recaudado más de 2,358 millones de dólares, lo que subraya su impacto en la cultura popular. «Realmente no se puede separar el hombre de la marca», reflexiona Stallone en una entrevista con Milenio. «Y tienes que ser respetuoso de eso. Todavía me impresiona que la historia de Rocky haya pasado por múltiples generaciones. Así que me di cuenta de que no se trata de mí… Se trata de la esperanza» (S. Stallone, comunicación personal, citado en Moscatel, 2024).
Tecate y Stallone: Una alianza estratégica
La relación entre Stallone y Tecate, propiedad de Heineken, comenzó en 2015, inicialmente enfocada en el mundo del boxeo. Campañas como «Somos Box» reforzaron la asociación de la marca con este deporte. Ahora, la nueva campaña se centra en un mensaje más profundo: la libertad de elegir y la valentía de rechazar situaciones no deseadas. Según Grupo Milenio (#PublisherOrg), Heineken invierte una parte significativa de su presupuesto global de marketing, que supera los 2 mil millones de dólares anuales, en la promoción de sus marcas clave.
El poder del «no»: Una reflexión personal
Stallone admite haber aceptado proyectos en el pasado de los que se arrepiente. «He hecho muchos filmes en los que ojalá hubiera dicho que no. Dios mío, ¿Qué estaba pensando?», confiesa el actor a Milenio (Moscatel, 2024). Recuerda cómo la presión de agentes y la seducción del dinero lo llevaron a tomar decisiones equivocadas. Sin embargo, esta nueva campaña con Tecate representa una excepción. «Esta es una historia sobre cómo a veces las personas están en una situación en la que no están muy felices, y no saben cómo salir de ella. Entonces se encuentran atrapados por sus propias decisiones», explica Stallone (S. Stallone, comunicación personal, citado en Moscatel, 2024).
Un comercial como una «minipelícula»
Stallone describe el comercial como una «minipelícula», destacando la complejidad y el costo de la producción. «He hecho películas de Marvel (Starhawk en Guardianes de la Galaxia), ¡cosas muy grandes y esta es el mismo tipo de situación! Es muy caro, muy creativo y se requiere de mucha planeación. Esto es mucho más difícil que algunas cintas que he hecho. Esto no lo considero un comercial, es como una minipelícula, de hecho es bastante poético», afirma (S. Stallone, comunicación personal, citado en Moscatel, 2024).
Más allá del dinero: Un mensaje de amistad y esperanza
Para Stallone, esta campaña trasciende lo puramente comercial. Se ve a sí mismo como un amigo, un mentor que comparte su experiencia. «Con esto he podido explorar ideas como la de poder ser muy, muy exitosos y realmente no estar feliz con tu vida. Y a veces descubres eso demasiado tarde. Deseas haber ayudado más a otros al compartir tu experiencia. Y sientes como si hubieras hecho algo que no solo se trata de dinero, sino que se siente como algo del alma. Eso es realmente importante cuando vas creciendo y ves que no se trata todo sobre ‘mí’, sino que es sobre ‘nosotros’», reflexiona el actor (S. Stallone, comunicación personal, citado en Moscatel, 2024).
Las escaleras de Rocky: Un símbolo de superación que regresa
Stallone revela que está escribiendo un libro titulado «Las escaleras», inspirado en la icónica escena de Rocky entrenando. «Porque es metafórico, nuestra vida es toda una gran escalera. Un ascenso a algún lugar. Y pensé, ¿Y si tal vez intento poner eso en palabras? Porque es algo que ocupa mucho mi mente últimamente, hasta ahora lo reflexioné de esa manera. Porque ¿sabes? uno va su vida y antes de que lo sepas, ya acabó. Así que ahora estoy tratando de pensar de nuevo, ¿por qué pasó todo esto? ¿Qué lo causó? Y sabes, la mayoría de las veces fue porque supe decir que “no”. De no ser por eso no estaríamos aquí hoy», concluye Stallone (S. Stallone, comunicación personal, citado en Moscatel, 2024).
Referencia:
- Moscatel, S. (2024). Stallone: el actor y su marca. Milenio. https://www.milenio.com/negocios/stallone-un-actor-que-se-volvio-marca
