Google retrasa la eliminación de las cookies de terceros en Chrome hasta fin de 2024
El gigante tecnológico Google ha anunciado que retrasará de nuevo la eliminación de las cookies de terceros en su navegador Chrome hasta el último trimestre de 2024. Esta es la tercera vez que Google pospone la fecha límite para la eliminación de las cookies, que originalmente estaba prevista para 2022.
¿Qué son las cookies de terceros?
Las cookies de terceros son pequeños archivos de texto que los sitios web utilizan para rastrear el comportamiento de los usuarios en Internet. Estas cookies pueden utilizarse para crear perfiles de usuario, lo que permite a los anunciantes orientar a los usuarios con publicidad personalizada.
¿Por qué Google está eliminando las cookies de terceros?
Google está eliminando las cookies de terceros debido a preocupaciones sobre la privacidad. La compañía cree que las cookies de terceros pueden utilizarse para rastrear a los usuarios sin su consentimiento y que pueden utilizarse para crear perfiles de usuario que pueden utilizarse para fines de publicidad dirigida.
¿Qué impacto tendrá la eliminación de las cookies de terceros?
La eliminación de las cookies de terceros tendrá un impacto significativo en la industria de la publicidad digital. Las cookies de terceros son actualmente la principal forma en que los anunciantes rastrean el comportamiento de los usuarios y orientan a los usuarios con publicidad personalizada. Sin cookies de terceros, los anunciantes tendrán que encontrar otras formas de rastrear a los usuarios y orientar los anuncios.
¿Qué pueden hacer las empresas para prepararse para la eliminación de las cookies de terceros?
Las empresas pueden tomar una serie de medidas para prepararse para la eliminación de las cookies de terceros. Pueden invertir en soluciones alternativas de seguimiento, como el modelado y la segmentación contextual. También pueden recopilar datos de primera mano de sus clientes, como direcciones de correo electrónico y números de teléfono. Además, las empresas pueden trabajar con proveedores de tecnología que ofrecen soluciones que cumplen con la normativa y que no dependen de las cookies de terceros.
Si bien la eliminación de las cookies de terceros es un desafío para la industria publicitaria, también es una oportunidad para que las empresas pongan la privacidad de sus clientes en primer lugar y creen relaciones más sólidas con sus clientes.
