Jaguar desata polémica con su nueva campaña publicitaria
La marca británica Jaguar ha generado controversia con el lanzamiento de su nueva campaña publicitaria, que pretende marcar su transición hacia la electrificación total. El anuncio, que no incluye automóviles, ha suscitado tanto admiración como críticas al presentar modelos con atuendos futuristas en un escenario alienígena, alejándose de las estrategias tradicionales del sector automotriz.
"Copy Nothing": el lema de la polémica
Bajo el lema "Copy Nothing" (no copiar nada), el vídeo promocional muestra a modelos vestidos con colores llamativos, en un entorno que parece de otro mundo. Con frases como "Break Moulds" (romper moldes), la campaña pretende transmitir una ruptura con lo convencional. Sin embargo, la ausencia de automóviles y el tono vanguardista han sido duramente cuestionados por usuarios en redes sociales, quienes consideran el mensaje confuso e incluso lo vinculan con lo que algunos denominan una postura progresista.
La defensa de Jaguar y el cruce con Elon Musk
A pesar del aluvión de comentarios negativos, la marca británica ha defendido su decisión de romper con lo convencional. Gerry McGovern, director creativo de Jaguar, afirma que esta campaña simboliza una reinvención que busca devolver la esencia de Jaguar mientras se adapta a las expectativas de una audiencia contemporánea. Según McGovern, este enfoque recupera los valores que hicieron a la marca querida en el pasado, pero con una perspectiva moderna.
La polémica escaló tan rápidamente que incluso llegó a Elon Musk, dueño de Tesla y de la plataforma X. Musk ironizó en su cuenta de Twitter preguntando: "¿Venden autos?". Este comentario se viralizó y añadió más leña al fuego del debate sobre la estrategia de Jaguar.
Pero este cruce con Musk no quedó sin respuesta. Desde la cuenta oficial de Jaguar, replicaron a su irónica pregunta invitándolo a descubrir su nueva línea de autos en Miami, con la promesa de compartir un té durante el evento de relanzamiento. El sudafricano respondió cordialmente, indicando que esperaba conocer los nuevos modelos pronto.
El relanzamiento de Jaguar
La campaña es el preludio del relanzamiento oficial de la marca, que se llevará a cabo el 2 de diciembre durante la Semana del Arte en Miami. En ese evento, Jaguar presentará su nuevo modelo GT eléctrico y un logotipo rediseñado, en el que su logo ha sido actualizado y orientado hacia la derecha, algo que también ha dividido opiniones entre los seguidores de la marca.
Jaguar Land Rover, unidad perteneciente a Tata Motors Ltd. de India, busca posicionarse como una marca innovadora en su camino hacia la electrificación total. Según su director ejecutivo, Rawdon Glover, el objetivo es desafiar los estereotipos tradicionales de la industria automotriz. "Si seguimos las reglas de siempre, nos quedaremos atrás. Por eso optamos por no parecer simplemente otra marca de autos", declaró Glover en referencia a este nuevo lanzamiento que quiere llevar a cabo la empresa británica.
En cuanto a la polémica, según Glover, la respuesta del público ha sido notable en términos de alcance, con más de 160 millones de vistas del anuncio. Sin embargo, el ejecutivo expresó su decepción por los comentarios cargados de odio e intolerancia que han surgido en redes sociales.
