Victoria's Secret, la famosa marca de lencería y artículos de belleza, finalmente llega a la Argentina con la apertura de su primera tienda oficial en el centro comercial Unicenter, ubicado en la zona norte del AMBA. Se trata de una noticia muy esperada por los amantes de la marca, que hasta ahora solo podían adquirir algunos productos a través de su plataforma de comercio electrónico o en el espacio de la marca en el Duty Free de Ezeiza.
Una llegada esperada
La llegada de Victoria's Secret a la Argentina estaba prevista inicialmente para 2019, pero se pospuso debido a la inestabilidad macroeconómica y posteriormente a la pandemia de Covid-19. Sin embargo, el Grupo David, empresa panameña que posee la licencia de la marca para varios países de Latinoamérica, nunca abandonó su objetivo de abrir 12 tiendas en el país.
El Grupo David ya trajo al país otra marca de su portafolio, Bath & Body Works, que también tiene un local en Unicenter. La elección de este centro comercial para la primera tienda oficial de Victoria's Secret no es casual, ya que es uno de los más importantes y concurridos del país.
Un mercado con alto potencial
La marca Victoria's Secret goza de un alto nivel de reconocimiento entre los consumidores argentinos, según revelaron estudios de mercado realizados por el Grupo David. Sin embargo, la casa matriz de la marca mantiene cierta cautela y prefiere observar cómo evoluciona el consumo y la economía antes de realizar mayores inversiones.
El Grupo David posee la licencia de más de 15 marcas internacionales para la región, con 248 tiendas en 14 países. Entre estas marcas se encuentran algunas tan conocidas como Bath & Body Works, Calvin Klein, Tommy Hilfiger y Lacoste.
Victoria's Secret: una marca icónica
Victoria's Secret fue fundada en 1977 por Roy Larson Raymond, quien tras una experiencia incómoda en una tienda de lencería, decidió crear su propio negocio. La primera tienda se abrió en el centro comercial Stanford, cerca de San Francisco.
En 1982, debido a dificultades financieras, Raymond vendió la marca a The Limited Inc., que luego se convirtió en L Brands bajo la dirección de Leslie Wexner. En 2020, L Brands vendió la mayoría de las acciones de Victoria's Secret a Sycamore Brands, una firma privada de inversiones. Un año más tarde, la empresa se separó formalmente de Bath & Body Works.
Victoria's Secret cuenta hoy con más de 1370 tiendas en casi 70 países. Al cierre del segundo trimestre de 2023, la empresa reportó ventas netas de 1417 millones de dólares, lo que representa una caída interanual del 1%.
Un estilo único
La marca Victoria's Secret se inspira en el estilo de la Reina Victoria y sus locales suelen estar decorados con elementos que evocan una habitación victoriana, como alfombras orientales, tocadores de época y antigüedades.