Liberty Media prepara el futuro de Dorna, la empresa española dueña de MotoGP

Liberty Media, el gigante estadounidense propietario de la Fórmula 1, se compromete a mantener la esencia española de Dorna, la empresa dueña de MotoGP, tras su reciente adquisición. Según una presentación a analistas, Liberty Media planea conservar la sede de Dorna en España y su cúpula directiva, liderada por Carmelo Ezpeleta. La estrategia de Liberty Media para Dorna se centra en impulsar su presencia en Estados Unidos, mejorar los servicios para los aficionados y fortalecer los acuerdos de patrocinio. El objetivo es incrementar la audiencia televisiva y digital, con especial énfasis en los mercados estadounidense y asiático.
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Crecimiento en Estados Unidos

Liberty Media ve en Estados Unidos una gran oportunidad de crecimiento para MotoGP. La compañía planea aumentar la cobertura televisiva y desarrollar nuevas alianzas comerciales para atraer a los aficionados estadounidenses.

Experiencia mejorada para los aficionados

Liberty Media también tiene como objetivo mejorar la experiencia de los aficionados. Planean ampliar la oferta de paquetes de entrada a los circuitos, que incluyen alojamiento en hoteles, y mejorar la experiencia general en los eventos.
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Fortalecimiento de los acuerdos de patrocinio

Los acuerdos de patrocinio son cruciales para el crecimiento de MotoGP. Liberty Media planea fortalecer las relaciones con los socios comerciales existentes y atraer nuevos patrocinadores para aumentar los ingresos. Para financiar la adquisición, Liberty Media utilizará una combinación de capital y deuda. La transacción se espera que se complete a finales de año, sujeta a las aprobaciones regulatorias necesarias. Dorna cerró el ejercicio 2023 con ingresos de 486 millones de euros y un EBITDA de 179 millones de euros. Los derechos televisivos representaron el 43% de los ingresos, seguidos de las tasas de los promotores (33%), los patrocinadores y paquetes hoteleros (17%) y otras competiciones (8%). El acuerdo entre Liberty Media y Dorna abre una nueva etapa para el mercado español de fusiones y adquisiciones, que ha estado relativamente inactivo en los últimos años.