La Junta de Andalucía malgasta 40.000 euros en promocionar jamones en 'El Hormiguero'
El Gobierno andaluz destinó 40.000 euros a una mención de 45 segundos en el programa 'El Hormiguero' del 14 de diciembre de 2023 para promocionar los jamones de las Denominaciones de Origen Jabugo y Los Pedroches. El anuncio, tramitado por la vía de urgencia, formaba parte de la estrategia de comunicación de la marca 'Gusto del Sur', dependiente de la Consejería de Agricultura, para impulsar los productos agroalimentarios de calidad de Andalucía.
Un contrato 'urgente' sin justificación
El contrato se cerró por un importe de 40.000 euros, IVA incluido, con Atresmedia el 12 de diciembre de 2023, dos días antes de la emisión del anuncio. A cambio, la Junta obtuvo una mención de 45 segundos por parte del presentador Pablo Motos y las hormigas Trancas y Barrancas, así como la presencia de la marca en un plasma videowall y un faldón durante ese tiempo. La tramitación se realizó por la vía de urgencia y sin publicidad, un procedimiento que, según el artículo 119 de la Ley de Contratos del Sector Público, solo puede utilizarse para contratos cuya celebración responda a una necesidad inaplazable o cuya adjudicación sea precisa acelerar por razones de interés público.
Sin embargo, en los pliegos del contrato no se especifica ninguna necesidad inaplazable o interés público que justifique la urgencia. El pliego de prescripciones técnicas señala que la elección de 'El Hormiguero' se basó en su audiencia, su impacto mediático y económico, y el momento del año en que se emitiría el programa, en plena campaña de Navidad.
'Gusto del Sur', la marca de la polémica
La marca 'Gusto del Sur' se creó en 2019, pero su regulación no se desarrolló hasta el 27 de junio de 2023, cuando se aprobó el decreto que la regula y establece un sistema de información sobre su uso. Su presentación oficial tuvo lugar en una gala en septiembre de ese año, a la que asistió el presidente de la Junta, Juan Manuel Moreno, quien posteriormente la promocionó en otras ferias de alimentación.
El objetivo de 'Gusto del Sur' es reconocer productos agroalimentarios y pesqueros de Andalucía por su excelencia, mediante la creación de un sello de calidad que permite identificarlos y recibir apoyo prioritario en su promoción y comunicación, así como asesoramiento en su comercialización por parte de la administración autonómica.
Críticas a la Junta por su derroche
La promoción de los jamones andaluces en 'El Hormiguero' ha suscitado críticas por parte de la oposición, que ha acusado a la Junta de derrochar el dinero público. El portavoz del PSOE en el Parlamento de Andalucía, Juan Espadas, ha calificado el gasto de "escandaloso" y ha pedido responsabilidades políticas.
Por su parte, el portavoz de Vox en el Parlamento, Manuel Gavira, ha criticado que la Junta utilice los recursos públicos para "hacer publicidad" de sus políticas, en lugar de destinarlos a mejorar los servicios públicos.
La Consejería de Agricultura ha defendido la inversión en 'El Hormiguero' argumentando que es una forma de promocionar los productos agroalimentarios de Andalucía y contribuir a su comercialización.
