La competencia de los autos chinos agita el mercado de autos de lujo en México
El panorama automotriz mexicano está experimentando cambios significativos, particularmente en el segmento de los autos de lujo. La llegada de nuevas marcas chinas ha alterado la dinámica del mercado, atrayendo a clientes que anteriormente optaban por marcas tradicionales.
Diego Camargo, CEO de BMW Group México, reconoce el impacto de esta competencia en los precios y las preferencias de los consumidores. "La competencia ha generado ajustes en los precios, incentivando a los clientes a explorar nuevas opciones. Hay personas que están experimentando la compra de las nuevas marcas y eso se refleja en el comportamiento de los números del mercado", afirma Camargo.
Según BMW, el segmento de autos de lujo, que antes representaba el 4% de las ventas totales, ha disminuido al 3,2%. Esto sugiere que algunos clientes están optando por opciones de marcas chinas, lo que ha llevado a una ligera reducción en la participación de mercado de las firmas establecidas.
BMW adopta estrategias para mantener su liderazgo
Ante esta competencia, BMW ha implementado varias estrategias para mantener su posición de liderazgo en el sector:
- Reforzado su servicio al cliente
- Mejorado los procesos de atención
- Incrementado el inventario de refacciones
- Implementado nuevas estrategias de financiamiento
Camargo enfatiza que el objetivo es ofrecer un servicio excepcional y retener a los clientes existentes. "Mi trabajo es hacer que regresen y, para ello, tengo que ofrecerles algo mejor", señala.
La compañía ha logrado un crecimiento en las ventas en 2024, comercializando 14.072 vehículos en México. La participación de BMW en el segmento premium alcanzó el 27,5%. La marca MINI también ha tenido un desempeño destacado, convirtiendo a México en su principal mercado en América Latina.
El crecimiento continuo de BMW en México
BMW continúa con su plan de expansión en el país. En 2023, inauguró dos nuevos distribuidores y planea abrir dos más en 2025. Estas iniciativas tienen como objetivo fortalecer la presencia de la marca y consolidar su base de clientes.
Aranceles potenciales y la postura de BMW
Ante la posibilidad de que Estados Unidos imponga aranceles a los autos fabricados en México, Camargo pide cautela. Subraya que BMW apuesta por los mercados abiertos y la libre competencia, evitando cambios prematuros en su estrategia hasta que haya mayor claridad sobre las posibles medidas comerciales.
La empresa, con fábricas en varios países, cuenta con la flexibilidad para adaptarse a cualquier cambio en las condiciones de comercio internacional.
Conclusión
La competencia de los fabricantes de autos chinos está transformando el mercado de automóviles de lujo en México. Las marcas tradicionales como BMW están adoptando estrategias para mantener su posición, mientras que las nuevas marcas chinas están ganando terreno. El resultado es un mercado más dinámico y competitivo que beneficia a los consumidores con más opciones y precios atractivos.
Referencias
- Ventura, E. V. (2025, 7 de febrero). La competencia de autos chinos cambia el mercado de BMW en México ¿están ganando terreno? El Imparcial. https://www.elimparcial.com/dinero/2025/02/07/la-competencia-de-autos-chinos-cambia-el-mercado-de-bmw-en-mexico-estan-ganando-terreno/
