Mattel considera elevar los precios de Barbie debido a los aranceles de Trump
La empresa de juguetes Mattel está considerando aumentar los precios de su icónica muñeca Barbie en respuesta a los aranceles impuestos por el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, sobre las importaciones procedentes de China, México y Canadá.
En su informe de resultados del cuarto trimestre, Mattel indicó que las tarifas del 25% para los países vecinos y del 10% para China tendrán un impacto en sus costes y que la empresa está explorando "acciones de precios" para mitigar las pérdidas. Estas "acciones de precios" son un eufemismo para referirse a las subidas de precios.
Aranceles y su impacto en el mercado
Los aranceles son impuestos sobre las importaciones que encarecen los bienes para los consumidores. Las empresas pueden optar por absorber estos costes adicionales o trasladarlos a los clientes en forma de precios más altos. La medida en que las empresas pueden repercutir los aranceles a los clientes finales depende de las condiciones del mercado, la competencia y la oferta y la demanda.
Mattel importa aproximadamente el 40% de sus productos de China y el 10% de México. El Fondo Monetario Internacional (FMI) ha advertido que los aranceles pueden tener un efecto inflacionista, obligando a la Reserva Federal a mantener los tipos de interés altos durante más tiempo.
El propio presidente Trump ha reconocido que las medidas proteccionistas pueden provocar "algo de dolor" a corto plazo.
Desempeño financiero de Mattel
En 2024, las ventas de Mattel cayeron un 1% hasta los 5.379,5 millones de dólares. Sin embargo, los beneficios se dispararon un 153% hasta los 541,8 millones de dólares, gracias a la contención de los costes y a una menor factura fiscal.
Para el año en curso, Mattel espera un aumento de las ventas del 2% al 3%, que no se traduciría en una mejora de sus márgenes ni de su generación de caja, en parte por el coste añadido por los nuevos aranceles.
La empresa advierte que opera en un "entorno macroeconómico que puede afectar a la demanda de los consumidores".
Perspectivas para la muñeca Barbie
Tras el éxito de la película de Barbie en 2023, las ventas de la muñeca cayeron un 12% el año pasado hasta los 1.350,1 millones de dólares. Esta caída provocó que dejara de ser la marca más vendida del grupo, superada por Hot Wheels, cuyas ventas aumentaron un 10% hasta los 1.575 millones de dólares.
Mattel señala que "las previsiones tienen en cuenta lo que la empresa conoce a día de hoy, pero siguen estando sujetas a la volatilidad del mercado, a perturbaciones inesperadas, incluidas medidas reglamentarias adicionales que afecten al comercio internacional, como los aranceles, y a otros riesgos e incertidumbres macroeconómicos".
Conclusión
Los aranceles impuestos por la administración Trump están teniendo un impacto significativo en Mattel y en otras empresas que importan bienes de China y otros países. Mattel está considerando aumentar los precios de Barbie para compensar el aumento de los costes, pero está por ver hasta qué punto los consumidores estarán dispuestos a pagar más por la icónica muñeca.
