Las series de Amazon Prime Video no aspiran a ser Netflix
Jennifer Salke, máxima responsable de Amazon Studios, explica que la estrategia de la plataforma es diferenciarse de Netflix y centrarse en producir contenido ambicioso y de calidad que atraiga a un público global.
El enfoque de Amazon Prime Video
A diferencia de Netflix, Amazon Prime Video no busca producir una gran cantidad de contenido original cada semana. En su lugar, la plataforma prefiere centrarse en crear series y películas especiales que destaquen por su calidad y ambición.
Salke señala que las series de Amazon Prime Video deben tener una ambición distintiva, ya sea por su elenco, concepto o trama. Deben ser proyectos que inviten a todos los públicos y que sirvan como puerta de entrada al resto del servicio.
Además de sus series y películas originales, Amazon Prime Video también ofrece contenido de otras plataformas, como Max, DAZN y Atresplayer, y apuesta por los deportes y los programas de entretenimiento para complementar su oferta.
El papel de la publicidad
Amazon Prime Video es la única plataforma que tiene a la mayoría de sus clientes con publicidad. Salke subraya que la publicidad seguirá creciendo en la plataforma, ya que ayuda a financiar el contenido y a llegar a un público más amplio.
La plataforma está experimentando con diferentes formatos de publicidad, como el patrocinio y las interrupciones por producción, y está analizando los datos de respuesta del espectador para optimizar su estrategia.
El enfoque en el público femenino
En los últimos años, Amazon Prime Video ha hecho un esfuerzo consciente por atraer al público femenino. Salke reconoce que tradicionalmente las series de acción protagonizadas por hombres han tenido más éxito, pero la plataforma busca equilibrar su oferta con series dirigidas específicamente a las mujeres.
La estrategia de Amazon Prime Video ha dado sus frutos, ya que en 2023 sus dos series más vistas tenían protagonistas femeninas.
Morganti, responsable de originales en España y el sur de Europa, señala que la franquicia "Culpa mía" es un ejemplo de cómo la plataforma está captando al público femenino. Esta serie ha tenido tanto éxito que se estrenará una secuela en diciembre y una versión londinense en 2025.
El futuro de Amazon Prime Video
Salke afirma que Amazon Prime Video seguirá apostando por la diversidad y la inclusión en sus contenidos. La segunda temporada de "El señor de los anillos: Los anillos del poder" contó con un equipo de directoras en su totalidad, un hecho inusual en las producciones de fantasía.
La plataforma también está comprometida con la calidad y la ambición, y continuará trabajando para ofrecer a sus clientes series y películas que les inspiren y entretengan.
