Mattel triunfa en Hollywood con películas basadas en sus juguetes icónicos

¡Mattel conquista Hollywood con su estrategia de películas!

El mundo del entretenimiento ha sido testigo de una transformación audaz con el gigante de los juguetes Mattel, que ahora se aventura en la producción cinematográfica. Dirigido por su director ejecutivo, Ynon Kreiz, Mattel está aprovechando su icónica biblioteca de propiedad intelectual para crear películas de gran éxito.

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Rompiendo barreras con "Barbie"

La película "Barbie", protagonizada por Margot Robbie, no solo fue un éxito de taquilla, sino que también rompió las convenciones. Kreiz enfatiza que la película no tenía como objetivo vender juguetes, sino crear un "evento cultural" que resonara con las audiencias. El éxito de "Barbie" recaudó 1.450 millones de dólares, lo que se tradujo en 90 millones de dólares de ganancias operativas para Mattel.

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El toque de Disney en la estrategia de Mattel

Kreiz, un admirador de la estrategia de Disney, ha integrado elementos similares en el enfoque de Mattel. Al igual que Disney, Mattel se centra en el "propósito de la marca" y la "relevancia cultural" de sus personajes. Esto incluye propiedades conocidas como Thomas & Friends, Hot Wheels y Bob the Builder.

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17 películas en "desarrollo activo"

Mattel se encuentra actualmente en "desarrollo activo" de 17 películas, incluidas adaptaciones de Masters of the Universe, Hot Wheels y Major Matt Mason. Kreiz confía en los líderes creativos y les otorga libertad para interpretar e innovar con los personajes de Mattel.

Transformación más allá de las películas

La nueva estrategia de Mattel no se limita a las películas. La compañía también ha optimizado sus operaciones, cerrando fábricas e implementando una cadena de suministro más dinámica y flexible. Estas medidas han reducido los costos en mil millones de dólares en los primeros tres años de Kreiz como director general.

Abordando las preocupaciones éticas

Mattel ha tomado en serio las acusaciones de acoso y condiciones laborales inseguras en sus fábricas en el sur de China. La compañía ha iniciado una investigación independiente y se compromete a abordar cualquier inquietud.

Figuras clave y citas

"La idea es aplicar el mismo enfoque, el mismo proceso creativo, donde se atrae el talento creativo que tiene una relación con nuestra marca. Empoderarlos, confiar en ellos y crear un espacio donde puedan imaginar, interpretar y ser creativos."

- Ynon Kreiz, director ejecutivo de Mattel

"Admiro a la empresa [Disney] y sí, hay muchos aspectos de lo que hacen que se manifiestan aquí."

- Ynon Kreiz