Telecinco está en constante evolución y cambios, la cadena de televisión hace un año dio un giro inesperado al terminar con su programa estrella 'Sálvame', que por años ocupó cinco horas diarias en directo. Con este cambio, se abrió una nueva era en la televisora, en la que se prometió cortar con la polémica que caracterizaba a la antigua Telecinco.
¿Una nueva Telecinco?
Después de un año de la reestructuración, es momento de hacer balance y analizar cómo es la nueva Telecinco. ¿Existen grandes diferencias en sus contenidos con respecto al pasado? ¿Cómo ha respondido la audiencia? ¿Cuáles son sus próximos pasos?
Según Carolina Abellán, profesora del departamento de Periodismo y Comunicación Global de la Universidad Complutense de Madrid, Telecinco ha estado un poco perdida en el último año, pues el espectador necesita tener claro qué encontrará cuando acude a un canal. La reestructuración buscaba ofrecer una programación más blanca y familiar, similar a la de Antena 3. Para ello, reforzó su código ético para diferenciar más los contenidos de entretenimiento y políticos, e introdujo nuevas normas para evitar situaciones polémicas en los realities.
Realidades actuales
Sin embargo, la realidad es que en programas como 'TardeAR', que se presentó como un espacio sin política, asoman editoriales políticos de vez en cuando, y el actual 'Supervivientes' ha sido uno de los más polémicos que se recuerdan tanto delante como detrás de las cámaras. Por su parte, José Antonio Cortés, coordinador académico del grado de Marketing en la Universidad Internacional de La Rioja, opina que la modificación de la parrilla no ha tenido un resultado positivo.
La cadena sigue sin dar con la tecla de uno o varios programas que consigan una audiencia similar a 'Sálvame', el hueco que dejó en la tarde es grande y afecta a los programas que vienen después. Cortés recuerda que la pérdida de espectadores es un fenómeno común a toda la televisión tradicional debido a la gran brecha generacional que existe en cuanto a consumo audiovisual. Las nuevas generaciones tienen un consumo digital donde plataformas como Twitch, TikTok o las OTT como Netflix o Prime Video reinan por encima de la televisión lineal.
La importancia de la definición
'Cambiar el ADN de una empresa televisiva con más de 30 años es complicado porque despistas a tus espectadores, que cuando ponen la televisión no ven lo que han ido a buscar', añade Carolina Abellán. 'Telecinco ha querido copiar el modelo que tan bien le funciona a Antena 3', algo que la audiencia no entiende, ya que el tipo de contenido que ofrecía Telecinco era único y enfocado a un público muy concreto.
Uno de los aspectos que más llama la atención de la nueva Telecinco es cómo ha insistido en buscar formatos en el pasado. 'Allá tú', 'Bailando con las estrellas', 'De viernes', 'Gran Hermano', 'Factor X' y 'Me resbala' son algunos de los programas que han funcionado en el horario de máxima audiencia en esta temporada en Telecinco y que son heredados de la vieja Telecinco. 'Al igual que existe una brecha generacional en los consumidores, también ocurre con los directivos y jefes de productoras. En la televisión lineal, mirar hacia el pasado no suele ser la solución', reflexiona José Antonio Cortés.
Datos de audiencia
Los datos de audiencia son claros: este mayo, Telecinco ha sido la segunda cadena más vista de España con un 10,5% de cuota de pantalla; en mayo de 2023 fue segunda pero con un 11,5% de cuota. Aunque hay un punto de diferencia, si se mira la evolución de este último año se observa que desde sus mínimos de verano (9,3% en julio y 9% en agosto) ha logrado remontar y estabilizarse, saliendo del tercer puesto al que había caído.
El futuro de Telecinco
Para estos expertos, una de las claves para el futuro de Telecinco estará en su definición como canal. "Telecinco era el espectáculo un poco macarra, diversión en directo y Lydia Lozano llorando o bailando el chuminero. Y de un día para otro, pasas de eso a ofrecer un análisis electoral. El cambio resulta desconcertante. ¿El espectador se puede terminar acostumbrando? Puede, pero necesita tiempo. Como empresa televisiva, lo más importante es saber qué eres y qué espera el público de ti", comenta Cortés.
Con el final de la actual temporada televisiva, Telecinco se rearma de cara al nuevo curso. Para empezar, ha apostado por más 'Supervivientes', que estrenó el jueves una edición con antiguos concursantes. Ya ha abierto el casting para buscar concursantes para la primera edición en siete años de 'Gran Hermano' con participantes desconocidos. También tiene en marcha el nuevo concurso gastronómico 'Next Level Chef', y entre los programas que tiene sobre la mesa están los regresos de los veteranos 'Caiga quien caiga' y 'El rival más débil'. Para enfrentarse a 'El hormiguero' ha fichado a Carlos Latre.
Pero, sobre todo, destaca su confianza en un rostro que será casi omnipresente: Jorge Javier Vázquez. Telecinco se encomienda al antiguo presentador de 'Sálvame' para tratar de reconectar con la audiencia. Él será el conductor de dos galas de 'Supervivientes All Stars', de 'Gran Hermano', volverá a presentar 'Hay una cosa que te quiero decir' y estará en las tardes con 'El diario de Jorge'.
