El organismo antimonopolio canadiense demanda a Google por abuso de posición dominante en la publicidad
El regulador antimonopolio canadiense Bureau de la Concurrence (Oficina de Competencia) ha demandado a Google por presuntamente abusar de su posición dominante en el mercado de la publicidad en línea de Canadá. La demanda alega que Google ha violado la Ley de Competencia al agrupar injustamente sus herramientas de publicidad para mantener su dominio en el mercado y al utilizar este dominio para manipular las subastas de anuncios a favor de sus propias herramientas.
Detalles de la demanda
Según la demanda, Google posee cuotas de mercado de hasta el 90% en servidores de anuncios para editores, el 70% en redes de anunciantes, el 60% en plataformas del lado de la demanda y el 50% en bolsas de anuncios. La Oficina de Competencia sostiene que este dominio ha sofocado la competencia, obstaculizado la innovación, inflado los costes de publicidad y reducido los ingresos de los editores.
La demanda solicita al tribunal que ordene a Google que venda su servidor de anuncios DoubleClick for Publishers y su bolsa de anuncios AdX. La Oficina de Competencia también está buscando multas y una orden judicial que impida a Google seguir participando en prácticas anticompetitivas.
Antecedentes
La demanda de la Oficina de Competencia se produce tras una serie de otras acciones legales contra Google por prácticas anticompetitivas. En 2020, el Departamento de Justicia de Estados Unidos presentó una demanda contra Google alegando que la empresa había estado abusando de su posición dominante en el mercado de las búsquedas en línea. La Unión Europea también ha multado a Google en varias ocasiones por prácticas anticompetitivas.
Implicaciones
Si la Oficina de Competencia tiene éxito en su demanda, podría tener importantes implicaciones para Google y para el mercado de la publicidad en línea en Canadá. La venta de DoubleClick for Publishers y AdX podría debilitar el dominio de Google en el mercado y crear oportunidades para que otros competidores entren en el mercado. La demanda también podría conducir a cambios en la forma en que Google realiza negocios en Canadá, incluida la forma en que realiza subastas de anuncios y cómo interactúa con los editores y anunciantes.
"Google ha abusado de su posición dominante en el sector de la publicidad en línea en Canadá al incurrir en prácticas que encierran a los participantes del mercado en el uso de sus propias herramientas de tecnología publicitaria, excluyendo a los competidores y distorsionando el proceso competitivo", dijo Matthew Boswell, comisionado de la Oficina de Competencia.
