Las marcas blancas ganan terreno en España, impactando a fabricantes como Pascual

El auge de las marcas blancas en España arrebata cuota a los fabricantes

El auge de las marcas de distribución, también conocidas como marcas blancas, se ha intensificado en España durante el último año impulsado por el aumento de la inflación. Esta tendencia está impactando significativamente a los fabricantes de alimentos que no producen marcas para terceros, como el Grupo Pascual, que ha visto cómo su presencia en los lineales de supermercados, especialmente en Mercadona, ha disminuido.

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Pérdida de cuota de mercado

Según el informe de gestión de Pascual, las marcas de distribución han ganado cuota de mercado en todos los segmentos del gran consumo durante 2023, con incrementos de entre el 6 y el 10% según la categoría. Pascual ha sufrido una pérdida de cuota de mercado en sus principales categorías de negocio, como la leche líquida, las bebidas vegetales y los batidos.

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La estrategia de Mercadona

Mercadona, el principal operador de supermercados en España, ha incrementado significativamente el peso de las marcas de distribución en su oferta. Durante 2023, la cuota de mercado de estas marcas en Mercadona ha aumentado en 1,5 puntos, alcanzando el 74,5%. Esta estrategia ha impactado negativamente en las ventas de Pascual, que genera menos del 3% de sus ventas en Mercadona.

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Incremento de la facturación

A pesar de la pérdida de cuota de mercado, Pascual ha registrado un incremento en su facturación consolidada, que ascendió a 909,7 millones de euros en 2023, un 8% más que el año anterior. El negocio alimentario, que representa el 874 millones de euros, ha experimentado un crecimiento del 10%.

Resultados financieros

El resultado de explotación de Pascual ha aumentado hasta los 20,4 millones de euros, casi cinco veces más que en 2022. Sin embargo, el importante crecimiento de los gastos financieros, que se han duplicado, ha neutralizado este avance. El ejercicio se ha saldado con una pérdida neta de 101.000 euros, muy inferior a los 5,2 millones de euros perdidos en 2022.

Las marcas blancas en España

Durante 2023, las marcas de distribución han alcanzado una cuota de mercado récord del 43,7% en las ventas en valor de los productos de gran consumo en España, según datos de Kantar. Los principales supermercados han apostado por estas marcas, incrementando su peso en su oferta.

El presidente de Pascual, Tomás Pascual, ha reconocido que están buscando nuevas formas de llegar a los consumidores, ya que su presencia en Mercadona ha disminuido. La compañía se mantiene firme en su apuesta por las marcas propias.