La marca china de vehículos eléctricos Zeekr llega a México como parte de la estrategia del Grupo Geely para conquistar el mercado de autos de lujo. Zeekr, fundada en 2021, desembarcó en el país en julio pasado con los modelos Zeekr 001 y Zeekr X. Los precios de estos modelos oscilan entre los 799.000 pesos y el millón de pesos.
Estrategia para conquistar el mercado de lujo
Zeekr se enfrenta a una competencia consolidada en el mercado de lujo mexicano, con marcas como Audi, BMW, Mercedes-Benz y Volvo. Sin embargo, la compañía china confía en su diferenciación, ofreciendo un nivel de equipamiento superior a un precio más accesible.
Juan Carlos, director de Zeekr en México, destaca que su estrategia se basa en ofrecer un producto "premium, igual o incluso mayor" que sus competidores, pero con precios más accesibles. Esta estrategia les permite posicionarse en un nicho separado del mercado, evitando la competencia directa con las marcas tradicionales.
Oferta para el mercado mexicano
Actualmente, Zeekr ofrece dos modelos en el mercado mexicano: el Zeekr 001 y el Zeekr X. La compañía tiene previsto ampliar su oferta con uno o dos modelos más el próximo año.
Los modelos de Zeekr se caracterizan por su alto nivel de equipamiento tecnológico, con características como un sistema de infoentretenimiento avanzado, sistemas de asistencia a la conducción y un amplio espacio interior.
Planes de crecimiento en México
Zeekr tiene ambiciosos planes de crecimiento en México. La compañía tiene previsto abrir seis puntos de venta en las principales ciudades del país en su primera fase de expansión. En la segunda fase, se evaluará la expansión a Puebla, Querétaro y Mérida.
La tercera fase de crecimiento incluye estados fronterizos con Estados Unidos, como Tijuana y Chihuahua. Sin embargo, la compañía es cautelosa en cuanto a la exportación de vehículos a Estados Unidos, ya que no quiere enviar el mensaje equivocado de que está intentando entrar en ese mercado.
Desafíos y oportunidades
Uno de los mayores desafíos para Zeekr en México es darse a conocer entre los consumidores. La compañía tiene previsto invertir en campañas de marketing y relaciones públicas para aumentar su visibilidad.
Por otro lado, Zeekr también se enfrenta al reto de la competencia de otras marcas chinas de vehículos eléctricos, como BYD. Sin embargo, la compañía considera que la competencia es beneficiosa para el mercado, ya que ayuda a impulsar la adopción de vehículos eléctricos.
En cuanto a las oportunidades, Zeekr ve un gran potencial de crecimiento en el mercado mexicano de vehículos eléctricos. El país tiene un alto índice de penetración de vehículos eléctricos, y la demanda está creciendo rápidamente.
Conclusión
Zeekr llega a México con una propuesta diferenciada y ambiciosos planes de crecimiento. La compañía confía en su nivel de equipamiento, su precio competitivo y sus planes de expansión para conquistar el mercado de autos de lujo en el país.
