5.11 Tactical: De la seguridad al deporte
La empresa estadounidense 5.11 Tactical, especializada en indumentaria para fuerzas armadas y policiales, amplía su mercado hacia el rubro deportivo y fitness. Alexander Tabares, director para Latinoamérica de la marca, anunció esta nueva estrategia comercial.
Crecimiento en el mercado deportivo
Actualmente, el 70% de las ventas de 5.11 Tactical provienen del sector de las fuerzas del orden. Sin embargo, la empresa busca impulsar su canal de tiendas y prevé que las categorías de entrenamiento representen el 50% de sus ingresos en México en los próximos tres años.
Tabares destacó que el auge de las actividades al aire libre y el creciente interés por el deporte y el fitness crean una oportunidad para que 5.11 Tactical posicione sus productos en este segmento de mercado.
Expansión física y digital
5.11 Tactical cuenta actualmente con 35 establecimientos en México y planea llegar a 55 en los próximos cinco años. Además, lanzará su propio portal de ventas en línea para complementar su presencia en Amazon y Mercado Libre.
La apertura de un centro de distribución en México permitirá abastecer tiendas departamentales como Liverpool y Palacio de Hierro. Este centro también facilitará la importación directa de productos desde Asia, reduciendo los costos y mejorando la competitividad de la empresa.
"Las actividades al aire libre están de moda. Cada vez más personas quieren hacer deporte y estar más en forma, lo que nos brinda una oportunidad para posicionar nuestros productos en este segmento del mercado."
Alexander Tabares, director para Latinoamérica de 5.11 Tactical
Objetivos estratégicos
- Impulsar el crecimiento en el mercado deportivo y fitness.
- Ampliar la presencia física con nuevas tiendas.
- Fortalecer el canal de ventas en línea.
- Mejorar la competitividad a través de la importación directa de productos.
Conclusión
5.11 Tactical apuesta por la diversificación de su mercado al incursionar en el rubro deportivo. Con una sólida estrategia de expansión y un enfoque en la calidad y funcionalidad de sus productos, la empresa busca consolidarse como una referencia en el mercado del outdoor y el fitness.
