Multa de casi 600.000 euros a Atresmedia por publicidad encubierta de alcohol en ‘El hormiguero’

Competencia multa a Atresmedia por publicidad encubierta de alcohol en ‘El hormiguero’

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La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) sanciona a la cadena televisiva por emitir imágenes y mencionar una bebida alcohólica de 36 grados durante una entrevista con el cantante Maluma.

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha impuesto dos multas por importe global de 579.374 euros a Atresmedia por publicidad encubierta de bebidas alcohólicas en el programa ‘El hormiguero’. La sanción se debe a la emisión de imágenes y menciones a una bebida alcohólica de 36 grados durante una entrevista con el cantante colombiano Maluma el 26 de junio de 2023.

Según la CNMC, esta emisión vulnera el artículo 122.3 de la Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA), que prohíbe la publicidad encubierta, y el artículo 123.4 de la misma ley, que regula la publicidad que fomenta comportamientos nocivos para la salud y prohíbe la comunicación comercial audiovisual de bebidas alcohólicas con un nivel superior a 20 grados, excepto cuando se emite entre la una y las cinco horas de la madrugada.

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La denuncia fue presentada por FACUA-Consumidores en Acción, que asegura que durante la entrevista, Maluma invitó al presentador Pablo Motos a probar su nueva bebida, un mezcal llamado Contraluz, y que ambos aparecieron ingiriéndola en un programa de entretenimiento emitido en horario de máxima audiencia.

“Te has puesto más fuerte con tu mezcal”, dijo Motos al entrevistado.

Según Facua, el propio Maluma era consciente de que estaba incumpliendo la normativa, ya que en un momento de la entrevista dijo: “Le voy a dar la vuelta a la botella (para que no se vea la etiqueta), que si no nos van a reñir”.

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La CNMC considera que esta presentación, disfrazada como parte del contenido del programa de entretenimiento, puede inducir a los espectadores a confusión o error.

Las dos multas impuestas a Atresmedia han sido reducidas un 40% por reconocimiento expreso de la responsabilidad y pago anticipado de la sanción.