SO Media Group, líder en marketing de "influencers" con Victoria de Marichalar como cliente estrella

SO Media Group, la agencia de "influencers" que dirige la carrera de Victoria de Marichalar y factura 14 millones de euros

La agencia SO Media Group, fundada en 2015 por Javier García-Gallo, Daniela Rodríguez y Eduardo García Alier, se ha convertido en una referencia en el mercado de los "influencers" con una facturación de más de 14 millones de euros.

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Los inicios

El éxito de YouTube y el auge de los "youtubers" llevaron a los tres socios a fundar Soy Olivia, precursora de SO Media Group, con una inversión inicial de 60 euros. Su objetivo era aprovechar el cambio en las tendencias publicitarias y la falta de agencias especializadas en marketing de influencia.

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Crecimiento y expansión

En menos de una década, SO Media Group ha crecido exponencialmente, ampliando su cartera de clientes a 200 marcas y más de 100 creadores de contenido, entre los que destacan Victoria de Marichalar, Aina Simón y El Cejas.

La agencia ha diversificado sus servicios, creando nuevas divisiones como Nomads, centrada en las marcas, y Onceuno, una productora audiovisual.

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El papel de los "influencers"

Según Daniela Rodríguez, directora general de SO Media Group, los "influencers" son "grandes prescriptores para las marcas", capaces de dar a conocer productos o lanzar mensajes de posicionamiento.

La conciencia del poder de los "influencers" ha llevado a las empresas a invertir cada vez más en este tipo de publicidad, que actualmente representa el 24% del crecimiento del sector.

Claves del éxito

Para Javier García-Gallo, consejero delegado de la agencia, la clave de su éxito radica en "ofrecer más servicios que la competencia" e "ir por delante".

La entrada de Nazca Capital en el accionariado en 2022 ha aportado mayor atención a los procesos de trabajo y apoyo en las operaciones corporativas.

La adquisición de Bushido Talents el año pasado ha permitido a SO Media Group intermediar en patrocinios en formatos digitales.

Perspectivas de futuro

SO Media Group prevé facturar 16,5 millones de euros este año, con una rentabilidad del 10%. La agencia continúa creciendo y cuenta con una plantilla de 60 empleados.

"Nos gusta pensar que hemos contribuido a desarrollar el negocio [de los "influencers"]" - Daniela Rodríguez, directora general de SO Media Group