SO Media Group, la agencia de "influencers" que dirige la carrera de Victoria de Marichalar y factura 14 millones de euros
La agencia SO Media Group, fundada en 2015 por Javier García-Gallo, Daniela Rodríguez y Eduardo García Alier, se ha convertido en una referencia en el mercado de los "influencers" con una facturación de más de 14 millones de euros.
Los inicios
El éxito de YouTube y el auge de los "youtubers" llevaron a los tres socios a fundar Soy Olivia, precursora de SO Media Group, con una inversión inicial de 60 euros. Su objetivo era aprovechar el cambio en las tendencias publicitarias y la falta de agencias especializadas en marketing de influencia.
Crecimiento y expansión
En menos de una década, SO Media Group ha crecido exponencialmente, ampliando su cartera de clientes a 200 marcas y más de 100 creadores de contenido, entre los que destacan Victoria de Marichalar, Aina Simón y El Cejas.
La agencia ha diversificado sus servicios, creando nuevas divisiones como Nomads, centrada en las marcas, y Onceuno, una productora audiovisual.
El papel de los "influencers"
Según Daniela Rodríguez, directora general de SO Media Group, los "influencers" son "grandes prescriptores para las marcas", capaces de dar a conocer productos o lanzar mensajes de posicionamiento.
La conciencia del poder de los "influencers" ha llevado a las empresas a invertir cada vez más en este tipo de publicidad, que actualmente representa el 24% del crecimiento del sector.
Claves del éxito
Para Javier García-Gallo, consejero delegado de la agencia, la clave de su éxito radica en "ofrecer más servicios que la competencia" e "ir por delante".
La entrada de Nazca Capital en el accionariado en 2022 ha aportado mayor atención a los procesos de trabajo y apoyo en las operaciones corporativas.
La adquisición de Bushido Talents el año pasado ha permitido a SO Media Group intermediar en patrocinios en formatos digitales.
Perspectivas de futuro
SO Media Group prevé facturar 16,5 millones de euros este año, con una rentabilidad del 10%. La agencia continúa creciendo y cuenta con una plantilla de 60 empleados.
"Nos gusta pensar que hemos contribuido a desarrollar el negocio [de los "influencers"]" - Daniela Rodríguez, directora general de SO Media Group
